{"id":33268,"date":"2018-06-11T20:49:32","date_gmt":"2018-06-12T00:49:32","guid":{"rendered":"https:\/\/audioservices.appwapp.com\/?p=33268"},"modified":"2018-06-11T20:49:32","modified_gmt":"2018-06-12T00:49:32","slug":"lancer-un-label-pour-les-bonnes-raisons-partie-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audioservices.studio\/fr\/gestion-label\/lancer-un-label-pour-les-bonnes-raisons-partie-1","title":{"rendered":"Lancer un label pour les bonnes raisons (Partie 1)"},"content":{"rendered":"

De temps en temps, quelqu\u2019un vient me voir pour le mix<\/a> ou le mastering<\/a> et me demande si je peux leur pr\u00e9senter un label. Dans certains cas, oui, mais je ne peux pas garantir que cela m\u00e8nera \u00e0 quoi que ce soit \u00e0 la fin\u2009; parfois \u00e7a marche et d\u2019autre fois non. J\u2019entends souvent dire qu\u2019en r\u00e9action \u00e0 ce genre de rejet, les gens veulent lancer un label. Bien que je sois tout \u00e0 fait pour les nouveaux labels, dans ce cas particulier, d\u00e9marrer un label n\u2019est peut-\u00eatre pas la bonne \u00e0 faire. Permettez-moi d\u2019expliquer un peu plus en d\u00e9tail.<\/p>\n

Avant de commencer, clarifions deux choses :<\/p>\n

    \n
  1. Le but principal d\u2019un label est de commercialiser votre musique<\/strong> parce qu\u2019il y a une demande.<\/li>\n
  2. L\u2019objectif d\u2019un label actif est de fournir une esth\u00e9tique qui a une corr\u00e9lation avec la direction du label,<\/strong> et d\u2019atteindre un march\u00e9 cible.<\/li>\n<\/ol>\n

    Maintenant, la principale id\u00e9e que les gens se font des labels, ce qui est renforc\u00e9 par le fait qu\u2019ils sont si faciles \u00e0 mettre en place de nos jours, c\u2019est que si vous travaillez avec un label, vous aurez enfin l\u2019exposition que vous esp\u00e9riez. Cependant, il arrive souvent que ce ne soit pas ce qui se passe. \u00ab Oui, mais c\u2019est de la bonne musique\u2009! \u00bb, j\u2019entends dire. Bien s\u00fbr, c\u2019est possible, mais comment les gens sauront que vous existez\u2009?<\/p>\n

    \u00ab OK alors, et si je release sur un label respect\u00e9\u2009? \u00bb<\/em><\/p>\n

    Oui, vous pouvez essayer de le faire, mais vous devez comprendre l\u2019effort requis de la part du label pour travailler sur votre promotion afin de vendre. Les labels r\u00e9put\u00e9s ne sautent pas si facilement sur des artistes inconnus. Ce n\u2019est pas une co\u00efncidence si vous voyez des labels payer une fortune en relations publiques pour s\u2019assurer que le titre est jou\u00e9 par des DJs, comme on dit : \u00ab Soutenu par… \u00bb.<\/p>\n

    Souvent, les artistes ressentent le droit d\u2019\u00eatre reconnu, et que leur musique devrait \u00eatre popularis\u00e9e parce qu\u2019ils ont fait une grande chanson. Malheureusement, quand il s\u2019agit de \u00ab marketing musical \u00bb, le fait d\u2019avoir une grande chanson ne sert \u00e0 rien. Vous pouvez le comparer \u00e0 un gars ou une fille qui fait de la bonne nourriture \u00e0 la maison, puis d\u00e9cide d\u2019ouvrir un restaurant. Dans les deux cas, l\u2019artiste est confront\u00e9 \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

    Cela dit, je sais que j\u2019ai peut-\u00eatre l\u2019air n\u00e9gatif, mais c\u2019est le genre de discussion que j\u2019ai chaque semaine avec des gens qui d\u00e9marrent des labels qui finissent par entra\u00eener une perte d\u2019argent substantielle, ou des artistes qui se concentrent sur la construction d\u2019un tel label sans avoir le moindre r\u00e9seau.<\/p>\n

    Revoyons la situation sous un angle diff\u00e9rent. Disons que vous produisez de la musique, que vous avez un r\u00e9seau de personnes qui l\u2019aiment, que vous la jouez (par exemple en podcast, DJ sets) et que vous en parlez. Si vous avez un peu de capital \u00e0 investir, vous pourriez souhaiter vous commercialiser vous-m\u00eame. Mais avant de lancer un label, je recommanderais fortement de faire quelque chose que beaucoup de start-ups font, ce qu\u2019elles appellent le \u00ab guerilla marketing<\/a> \u00bb.<\/p>\n

    \"guerillaLe Guerilla Marketing<\/strong> peut \u00eatre d\u00e9fini comme une \u00ab strat\u00e9gie marketing peu co\u00fbteuse et parfois d\u00e9stabilisante pour \u00e9valuer la viabilit\u00e9 d\u2019une id\u00e9e \u00bb. Mais surtout, il s\u2019agit de faire quelque chose d\u2019inhabituel pour attirer l\u2019attention. Le meilleur exemple que je puisse partager \u00e0 partir de ma propre exp\u00e9rience serait un coup de marketing auquel j\u2019ai particip\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 lorsque les netlabels (ou elabels) sont apparus, donnant de la musique en ligne gratuitement et par tous les autres moyens possibles. Donner de la musique de qualit\u00e9 \u00e9tait perturbant, mais aussi en phase avec les gens qui, \u00e0 l\u2019\u00e9poque, \u00e9taient \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 obtenir de la musique gratuitement (note : c\u2019\u00e9tait l\u2019\u00e2ge d\u2019or du piratage de la musique et des t\u00e9l\u00e9chargements ill\u00e9gaux). \u00c0 Montr\u00e9al, en 2017, lorsqu\u2019on a dit que le cannabis allait \u00eatre l\u00e9galis\u00e9, il y avait un type qui a ouvert ill\u00e9galement quatre magasins pour le vendre. Il savait que c\u2019\u00e9tait ill\u00e9gal et une fois qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 ferm\u00e9, tout le monde a compris qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019un coup de pub pour le moment o\u00f9 ce serait l\u00e9gal.<\/p>\n

    Alors, comment devriez-vous agir\u2009?<\/p>\n

    Pensez \u00e0 faire de votre musique un projet personnel.<\/h3>\n

    Ne pensez pas \u00e0 lancer un label tant que vous n\u2019\u00eates pas s\u00fbr \u00e0 100 % que vous pouvez obtenir des ventes. En attendant, ce que vous pouvez faire, c\u2019est faire un projet personnel que vous pouvez ensuite promouvoir avec la technique que j\u2019ai expliqu\u00e9e. Une chose que les gens font souvent est de produire eux-m\u00eames 100 copies, donner la plupart d\u2019entre eux \u00e0 tous les DJs avec lesquels ils peuvent entrer en contact et en vendre une partie via Bandcamp. Je connais des gens qui utilisent aussi Discogs pour vendre.<\/p>\n

    Assurez-vous que :<\/p>\n

      \n
    • Votre produit sonne bien<\/strong> avec un mixage et un mastering de qualit\u00e9.<\/li>\n
    • Votre projet a l\u2019air attrayant.<\/strong> Certaines personnes aiment rester discr\u00e8tes, utilisent des disques \u00ab white labels \u00bb pour des co\u00fbts minimes et les tamponnent manuellement. Vous pouvez demander \u00e0 un groupe d\u2019amis de vous aider avec des pochoirs par exemple.<\/li>\n<\/ul>\n

      Trouver un mode de diffusion.<\/h3>\n

      O\u00f9 essaierez-vous d\u2019attirer l\u2019attention\u2009? Il y a quelques options sur la table :<\/p>\n

        \n
      • Soundcloud :<\/strong> Si vous \u00eates principalement num\u00e9rique, testez le march\u00e9 en partageant votre musique avec des DJs. J\u2019ai r\u00e9guli\u00e8rement des gars qui m\u2019envoient de la musique pour la jouer. Pas de questions, ils veulent juste que j\u2019appr\u00e9cie leur musique et j\u2019aime \u00e7a. Personnellement, je pense que \u00e7a d\u00e9chire. Ce type, Loxique est extr\u00eamement prolifique et m\u2019envoie de la musique ainsi qu\u2019\u00e0 d\u2019autres DJs et poste ensuite des vid\u00e9os quand ils jouent ses morceaux. Il est en train d\u2019\u00e9tablir sa pr\u00e9sence sans m\u00eame demander un release parce qu\u2019il sait que cela viendra simplement en temps voulu. La logique est que, si les DJs le jouent et que les gens le voient, plus de gens demanderont \u00e0 le jouer, cr\u00e9ant ainsi une demande.<\/li>\n
      • Les m\u00e9dias sociaux :<\/strong> L\u2019approche \u00ab moi\u2009! moi\u2009! moi\u2009! regardez-moi\u2009! \u00bb est devenue tellement exag\u00e9r\u00e9e qu\u2019elle ne fait qu\u2019ennuyer tout le monde. Cela peut para\u00eetre bizarre, mais la meilleure fa\u00e7on de se faire conna\u00eetre est de faire la promotion… des autres\u2009! La cr\u00e9ation de vagues de soutien attire l\u2019attention des gens sur ce que vous faites, sans que vous ayez \u00e0 en parler. Laissez votre musique parler pour vous pendant que vous parlez des autres.<\/li>\n
      • Festivals :<\/strong> Allez \u00e0 un festival comme si vous alliez sur un terrain de golf pour une r\u00e9union d\u2019affaires. Restez sobre et essayez de rencontrer des gens sans \u00eatre lourd. Soyez vous-m\u00eame, passionn\u00e9 et int\u00e9ress\u00e9 par les autres. Lorsque les gens posent des questions sur vous, montrez les disques que vous avez faits ou les cl\u00e9s USB que vous avez pr\u00e9par\u00e9es. Regardez-les s\u2019int\u00e9resser en retour. Cela permet d\u2019\u00e9tablir des contacts.<\/li>\n
      • Magasins :<\/strong> Un peu comme pour les festivals, vous pouvez emmener des disques au magasin. Certains accepteront de les prendre pour les vendre. Mais surtout, essayez d\u2019y aller quand c\u2019est occup\u00e9 et de montrer que vous avez vos propres disques, vous serez entour\u00e9 de DJs. Il y en a peut-\u00eatre quelques-uns qui seront int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 \u00e9couter et qui sait, peut-\u00eatre m\u00eame \u00e0 vous demander une copie.<\/li>\n<\/ul>\n

        Disposer d’un soutien solide.<\/h3>\n

        Quand nous avions les netlabels, nous avions un label manager qui s\u2019occupait du site web et des cha\u00eenes de promotion en ligne. Vous n\u2019avez pas \u00e0 tout faire vous-m\u00eame. Certaines personnes sont vraiment enthousiastes \u00e0 l\u2019id\u00e9e de participer \u00e0 l\u2019aventure et int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 faire quelque chose que vous ne voulez pas faire. Il peut s\u2019agir d\u2019une personne plus dou\u00e9e pour la communication, le marketing ou les m\u00e9dias sociaux. Faire \u00e9quipe maintenant est en quelque sorte une r\u00e9p\u00e9tition pour savoir quand vous pourriez transformer votre projet en un label (ce qui sera couvert dans la partie 2). Mais honn\u00eatement, tout label \u00e0 succ\u00e8s a toujours \u00e9t\u00e9 l\u2019\u0153uvre de quelques esprits et pas seulement d\u2019un seul.<\/p>\n

        La raison pour laquelle vous voulez qu\u2019une deuxi\u00e8me personne vous aide est simple : il est plus facile de se vendre soi-m\u00eame si quelqu\u2019un d\u2019autre le fait pour vous. Trouvez cette personne ou trouvez quelques personnes qui peuvent le faire pour vous. Ce sera vraiment utile pour votre projet.<\/p>\n

        Dans le prochain article, j\u2019expliquerai les \u00e9tapes pour transformer votre projet en label. J\u2019expliquerai \u00e9galement comment j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 un label d\u00e9di\u00e9 pour aider mes clients.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        De temps en temps, quelqu\u2019un vient me voir pour le mix ou le mastering et me demande si je peux leur pr\u00e9senter un label. Dans certains cas, oui, mais je ne peux pas garantir que cela m\u00e8nera \u00e0 quoi que ce soit \u00e0 la fin\u2009; parfois \u00e7a marche et d\u2019autre fois non. 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