{"id":52635,"date":"2024-04-12T13:20:49","date_gmt":"2024-04-12T17:20:49","guid":{"rendered":"https:\/\/audioservices.studio\/arreter-le-streaming-et-vendre-directement"},"modified":"2024-04-12T13:20:49","modified_gmt":"2024-04-12T17:20:49","slug":"arreter-le-streaming-et-vendre-directement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audioservices.studio\/fr\/blogue-fr\/arreter-le-streaming-et-vendre-directement","title":{"rendered":"Arr\u00eater le streaming et vendre directement"},"content":{"rendered":"<p>Je ne sais pas si vous avez suivi les tendances ces derniers temps, mais il y a eu un retour de b\u00e2ton contre les sites de streaming. Je sais que c&rsquo;est nouveau, car le ressentiment \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard de ces plateformes a \u00e9t\u00e9 intense depuis que Spotify est devenu le chef de file, avec un montant ridiculement bas revers\u00e9 aux artistes, mais il semble qu&rsquo;il y ait eu un changement dans la narration derni\u00e8rement. <\/p>\n<h3>Le point de d\u00e9part<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>D&rsquo;apr\u00e8s les diff\u00e9rentes vid\u00e9os que j&rsquo;ai vues sur YouTube, il semble que cela ait commenc\u00e9 avec le rejet par Kanye West des diff\u00e9rentes plateformes sur lesquelles il avait fait de la publicit\u00e9 pendant le Super Bowl, ce qui a entra\u00een\u00e9 un \u00e9norme trafic vers son site.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Lecteur YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HwR5S7nOq0E?si=eNJ0Mf_AYOJqxYnt\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir regard\u00e9 cette vid\u00e9o, j&rsquo;ai vu de plus en plus de nouvelles allant dans ce sens, mais ce n&rsquo;\u00e9tait pas nouveau. Fin 2023, depuis que je passe du temps sur les forums, Reddit et Facebook, j&rsquo;ai vu une vague de commentaires d&rsquo;artistes qui en avaient assez et voulaient vendre leur musique eux-m\u00eames de plus en plus. La direction prise par les gens \u00e9tait de quitter tous les sites de streaming et de se diriger vers Bandcamp seul avec une boutique personnelle.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Je partagerai quelques r\u00e9flexions personnelles \u00e0 ce sujet dans un article un peu plus philosophique que technique.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les d\u00e9buts de l&rsquo;\u00e8re Peer 2 Peer<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Alors que je faisais de la musique \u00e0 la fin des ann\u00e9es 90, je me souviens d&rsquo;un jour o\u00f9 certains de mes coll\u00e8gues m&rsquo;ont dit qu&rsquo;ils n&rsquo;\u00e9coutaient plus la radio depuis qu&rsquo;ils t\u00e9l\u00e9chargeaient leur musique. Savoir que l&rsquo;on pouvait acc\u00e9der gratuitement \u00e0 toutes les chansons que l&rsquo;on voulait \u00e9tait \u00e0 la fois intriguant et choquant. Je me souviens d&rsquo;avoir cherch\u00e9 de la musique, principalement de la pop, et \u00e0 peine de la musique \u00e9lectronique que j&rsquo;aimais en dehors de The Chemical Brothers. Il n&rsquo;a pas fallu longtemps pour que tous les CD de musique apparaissent. Des mois apr\u00e8s ma d\u00e9couverte, cela a aliment\u00e9 un conflit interne \u00e0 propos de tout cela. Mais ce qui \u00e9tait clair \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque, c&rsquo;est que tous les geeks et les vrais amateurs de musique que je connaissais gardaient un \u0153il sur les chansons \u00e0 venir.     <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Mp3.com<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Puis j&rsquo;ai d\u00e9couvert le site <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/UMG_Recordings,_Inc._v._MP3.com,_Inc.\">MP3.com<\/a>, o\u00f9 les artistes postent leur musique et rencontrent d&rsquo;autres personnes. Voyez-le comme l&rsquo;anc\u00eatre de Soundcloud, mais vers 1999 ou 2000. Une poign\u00e9e de personnes faisaient le m\u00eame genre de musique que moi, et c&rsquo;\u00e9tait utile pour cr\u00e9er une petite communaut\u00e9. Peu de temps apr\u00e8s mon arriv\u00e9e sur le site, j&rsquo;ai re\u00e7u un message \u00e9nigmatique d&rsquo;un Allemand qui m&rsquo;expliquait ce qu&rsquo;\u00e9taient les Netlabels et me demandait si je voulais rejoindre le sien sous le nom de Thinner. C&rsquo;\u00e9tait un petit groupe, et le concept de netlabels \u00e9tait encore en cours d&rsquo;\u00e9laboration. Si vous n&rsquo;\u00eates pas familier avec le concept des Netlabels, l&rsquo;id\u00e9e \u00e9tait d&rsquo;utiliser le flux tr\u00e8s populaire des t\u00e9l\u00e9chargements \u00e0 l&rsquo;avantage des artistes en y ins\u00e9rant votre musique fra\u00eechement cr\u00e9\u00e9e. La logique \u00e9tait la suivante : puisque les gens recevaient tous de la nouvelle musique, nous pouvions b\u00e9n\u00e9ficier de l&rsquo;ajout de la n\u00f4tre. Nous \u00e9tions d&rsquo;accord pour ne pas faire de ventes ; il s&rsquo;agissait uniquement de s&rsquo;assurer que notre musique serait entendue. Et cela a fonctionn\u00e9.    <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>La vague Thinner<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Thinner a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s populaire \u00e0 un moment donn\u00e9, atteignant 40 000 t\u00e9l\u00e9chargements les premiers jours de sa sortie. Tout \u00e9tait h\u00e9berg\u00e9 sur le site <a href=\"https:\/\/archive.org\/\">Archive.org<\/a>, o\u00f9 d&rsquo;autres Netlabels apparaissaient \u00e9galement. Les m\u00e9dias allemands ont commenc\u00e9 \u00e0 s&rsquo;y int\u00e9resser et \u00e0 en parler. Comme j&rsquo;\u00e9tais le repr\u00e9sentant canadien, les m\u00e9dias locaux m&rsquo;ont contact\u00e9 pour en savoir plus. Radiohead a fait la m\u00eame chose peu de temps apr\u00e8s avec une sortie gratuite, et les m\u00e9dias en ont fait des tonnes. Ironiquement, lorsque j&rsquo;ai rejoint Thinner, des DJ locaux m&rsquo;ont dit que c&rsquo;\u00e9tait une mauvaise id\u00e9e, que je ne gagnerais jamais le respect des labels s\u00e9rieux et que je m&rsquo;\u00e9puiserais. C&rsquo;est exactement le contraire qui s&rsquo;est produit. Mes premi\u00e8res tourn\u00e9es europ\u00e9ennes \u00e9taient directement li\u00e9es \u00e0 mes albums Thinner, et lorsque je me produisais, les gens venaient me voir pour me parler de leurs chansons pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es de mes albums. Peu de temps apr\u00e8s, j&rsquo;ai \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 sur le label M_nus de Hawtin. C&rsquo;\u00e9tait en quelque sorte la premi\u00e8re fois que quelqu&rsquo;un qui s&rsquo;\u00e9tait fait conna\u00eetre sur Netlabels passait \u00e0 un label vinyle plus important. Je pense que c&rsquo;est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que les gens ont commenc\u00e9 \u00e0 accorder du cr\u00e9dit au mouvement cr\u00e9\u00e9 par Thinner. Cette exp\u00e9rience a influenc\u00e9 la fa\u00e7on dont j&rsquo;ai vu Spotify appara\u00eetre. Je me souviens qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;apog\u00e9e de Thinner, Sebastien Redenz disait d\u00e9j\u00e0 que le meilleur moyen de p\u00e9renniser l&rsquo;entreprise \u00e9tait de vendre des chansons pour 1 centime d&rsquo;euro. C&rsquo;est ce qu&rsquo;il avait en t\u00eate, et cette observation m&rsquo;a pr\u00e9par\u00e9 au mod\u00e8le Spotify.     <\/p>\n<h2>Piratage de la musique et Soulseek<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Parall\u00e8lement aux Netlabels, la plupart des gens t\u00e9l\u00e9chargent encore de la musique, principalement par le biais de torrents ou de Soulseek (encore utilis\u00e9 aujourd&rsquo;hui). Je pense qu&rsquo;avec la mentalit\u00e9 de la fin des ann\u00e9es 90, les gens t\u00e9l\u00e9chargeaient sans honte. Cela a cr\u00e9\u00e9 une communaut\u00e9, et en tra\u00eenant sur Soulseek, je me suis fait des amis \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger qui ont fini par me trouver des concerts localement. Je l&rsquo;ai utilis\u00e9 pour partager ma musique. Certaines de mes pr\u00e9cieuses sorties ont fuit\u00e9, et je pr\u00e9f\u00e9rais ne pas le faire puisque c&rsquo;\u00e9tait un accord avec le label, et j&rsquo;ai vu la communaut\u00e9 sous un autre angle. Je me souviens que quelqu&rsquo;un qui a re\u00e7u l&rsquo;album m&rsquo;a dit que \u00ab de toute fa\u00e7on, la musique est faite pour \u00eatre gratuite \u00bb. C&rsquo;\u00e9tait un peu d\u00e9cevant pour eux, et plus tard, cette m\u00eame personne a sorti un album et s&rsquo;est plainte sur Facebook que les gens partageaient leur musique sur Soulseek.      <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il y a beaucoup d&rsquo;\u00e9motions ambivalentes \u00e0 ce sujet et, en fin de compte, je pense que c&rsquo;est \u00e0 l&rsquo;artiste de d\u00e9cider comment sa musique doit \u00eatre partag\u00e9e, ce qui est un peu ce que je vois aujourd&rsquo;hui avec le retour de flamme de Spotify.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Bandcamp et la vente directe<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, je pense qu&rsquo;il n&rsquo;y a qu&rsquo;une seule boutique qui ait fait les choses correctement : <a href=\"https:\/\/bandcamp.com\/\">Bandcamp<\/a>. Je veux dire, en tant que mod\u00e8le commercial, parce que leur approche antitrust \u00e9tait assez d\u00e9cevante. Cela dit, ce n&rsquo;est pas parfait, et certaines parties sont un peu frustrantes, mais la plus grande partie correspond parfaitement \u00e0 ce dont nous avons besoin en tant qu&rsquo;artistes. M\u00eame le partage de l&rsquo;argent fonctionne. J&rsquo;ai toujours \u00e9t\u00e9 frustr\u00e9 par le fait que des boutiques comme Beatport ne vous permettent pas de choisir un prix pour votre sortie, ce que je trouve assez stupide. Si vous \u00eates un label, il existe de nombreux outils pour vendre, et cela fonctionne bien. J&rsquo;aimerais qu&rsquo;il y ait plus de contr\u00f4le sur le bootlegging. De temps en temps, on voit quelqu&rsquo;un revendre la musique d&rsquo;un artiste sans honte, mais cela suscite g\u00e9n\u00e9ralement beaucoup de haine. La vente de musique \u00e0 partir d&rsquo;un site web pr\u00e9sente quelques d\u00e9fauts :     <\/p>\n<ul>\n<li>Co\u00fbts d&rsquo;un site s\u00e9curis\u00e9<\/li>\n<li>Un syst\u00e8me d&rsquo;achat qui \u00e9volue avec le march\u00e9 et reste accessible<\/li>\n<li>Mises \u00e0 jour<\/li>\n<li>Cr\u00e9er du trafic<\/li>\n<li>Marketing<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il s&rsquo;agit l\u00e0 de petites choses, et vous vous aventurez sur le chemin de l&rsquo;entrepreneur, ce qui n&rsquo;est pas facile. Je dis souvent ceci \u00e0 mes clients : tant que les gens ne vous disent pas qu&rsquo;ils veulent acheter votre musique, vous n&rsquo;avez aucune raison de vouloir la vendre. Beaucoup de gens sont d\u00e9prim\u00e9s parce que leur musique ne se vend pas&#8230;  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Alors, cela vaut-il la peine?<\/h3>\n<p>Comme je l&rsquo;ai dit, pas avant qu&rsquo;il y ait une demande. Vous devez d&rsquo;abord nourrir votre communaut\u00e9, vous assurer que les gens autour de vous aiment votre musique et en parlent. Cela demande beaucoup de temps, de d\u00e9vouement et de patience. Peu de gens peuvent s&rsquo;offrir une publicit\u00e9 au Super Bowl, c&rsquo;est pourquoi viser d&rsquo;abord les petites choses peut faire la diff\u00e9rence. Je pense que cela peut valoir la peine pour un label qui r\u00e9alise des ventes, mais c&rsquo;est par Bandcamp qu&rsquo;il faut commencer. Il n&rsquo;est pas rare de trouver sur Bandcamp des albums qui ne sont pas vendus. Je pense qu&rsquo;il vaut mieux attendre avant de mettre sa musique sur Bandcamp. R\u00e9cemment, Deezer a supprim\u00e9 26 millions de chansons qui n&rsquo;avaient jamais \u00e9t\u00e9 \u00e9cout\u00e9es (ou qui posaient probl\u00e8me), et le trop-plein de musique n&rsquo;aide personne.   <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>L&rsquo;autre mod\u00e8le<\/strong><\/h2>\n<p>Parall\u00e8lement \u00e0 tout cela, j&rsquo;ai observ\u00e9 un autre nouveau mouvement, d&rsquo;une certaine mani\u00e8re. Sur un fil de discussion, quelqu&rsquo;un a fait un commentaire : <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Les fans de musique sont fondamentalement abusifs. Vous leur dites que vous \u00eates exploit\u00e9, ils disent qu&rsquo;ils s&rsquo;en soucient mais continuent \u00e0 le faire. Ce n&rsquo;est pas surprenant si vous voyez comment les gens continuent \u00e0 acheter chez H&amp;M ou \u00e0 se procurer le dernier t\u00e9l\u00e9phone intelligent. Je ne veux pas vraiment donner ma musique \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger, je veux la garder pour mes amis.   <\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La conversation portait sur ce qui se passerait si les musiciens avaient l&rsquo;autre mentalit\u00e9 de ne pas vouloir partager leur musique avec le monde entier. Au lieu de cela, ils se concentrent sur les contacts imm\u00e9diats qui veulent \u00e9couter et jouer leur musique. Un consensus s&rsquo;est d\u00e9gag\u00e9 sur le fait qu&rsquo;ils pr\u00e9f\u00e8rent donner leur musique \u00e0 cinq personnes qui veulent l&rsquo;\u00e9couter plut\u00f4t que de payer Tunecore ou Distrokid pour que leur musique soit diffus\u00e9e partout et qu&rsquo;elle soit \u00e9cout\u00e9e dix fois. C&rsquo;est la raret\u00e9 qui cr\u00e9e la valeur, pas l&rsquo;accessibilit\u00e9 totale.   <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Pourquoi quelqu&rsquo;un paierait-il pour quelque chose qu&rsquo;il peut obtenir en un claquement de doigts ?<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cette conversation s&rsquo;est poursuivie pendant un certain temps et j&rsquo;ai remarqu\u00e9 que certains amis et clients allaient dans la m\u00eame direction. J&rsquo;ai jou\u00e9 de la musique \u00e0 l&rsquo;occasion de l&rsquo;anniversaire d&rsquo;un ami et j&rsquo;ai v\u00e9rifi\u00e9 le contenu de sa cl\u00e9 USB. Il avait un dossier contenant une cinquantaine de chansons d&rsquo;un artiste dont je n&rsquo;avais jamais entendu parler. Elles \u00e9taient toutes excellentes. Plus tard, j&rsquo;ai consult\u00e9 des sites de streaming ou des magasins, et aucune de ces chansons n&rsquo;y figurait. Mon ami m&rsquo;a parl\u00e9 de quelques artistes qui cr\u00e9ent des chansons tous les jours et ne les vendent pas. Au lieu de cela, ils transmettent leur musique \u00e0 des DJ qu&rsquo;ils appr\u00e9cient.      <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vous me demanderez quel est le mod\u00e8le \u00e9conomique l\u00e0-dedans? Je ne pense pas qu&rsquo;il y en ait un, ou du moins il n&rsquo;est pas clair. Certaines personnes ont accept\u00e9 le fait qu&rsquo;elles ne feront pas de leur musique une activit\u00e9 commerciale tant que les gens ne seront pas int\u00e9ress\u00e9s par l&rsquo;achat ou qu&rsquo;ils n&rsquo;attireront pas l&rsquo;attention d&rsquo;un label. Ils savent qu&rsquo;ils veulent que leur musique soit jou\u00e9e par des DJ, qui finiront par attirer l&rsquo;attention de quelqu&rsquo;un. Je pense que c&rsquo;est ce qui les motive au-del\u00e0 de la commercialisation de leur musique. J&rsquo;aime beaucoup cela. C&rsquo;est une version moderne des Netlabels, mais qui vise davantage \u00e0 cr\u00e9er une communaut\u00e9 qu&rsquo;\u00e0 vouloir d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment attirer l&rsquo;attention de tout le monde. Ce type a marqu\u00e9 un point, et je suis en train de parler de lui. Peut-\u00eatre qu&rsquo;en tant que musiciens et artistes, notre approche doit \u00eatre plus exp\u00e9rimentale. Tenir une boutique en est une, mais je ne pense pas que nous ayons encore trouv\u00e9 la bonne voie. Nous avons davantage besoin d&rsquo;une communaut\u00e9 avec des boutiques&#8230; C&rsquo;est ce qu&rsquo;est Bandcamp. Voyons ce que l&rsquo;avenir nous r\u00e9serve.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je ne sais pas si vous avez suivi les tendances ces derniers temps, mais il y a eu un retour de b\u00e2ton contre les sites de streaming. 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