Une question que l’on me pose souvent lors de mes séances de mentorat est de savoir s’il est différent de signer avec un label en temps de pandémie ou si c’est la même chose. La réponse est oui dans les deux cas, mais avec quelques réserves. Ce sont là quelques-unes des meilleures façons de signer votre musique pendant une pandémie.

La meilleure façon de se faire signer par un label est de se mettre en réseau, plutôt que de soumettre à froid, pandémie ou pas. Au fil des ans, Archipel n’a publié qu’environ 2 % de ses sorties par le biais de courriels non sollicités. 

C’est parce que j’ai une relation personnelle avec la plupart des personnes que je signe. Et la majorité de ces relations personnelles ont été favorisées par des rencontres lors d’événements.

Il est clair qu’il n’y a plus d’événements en ce moment.

Une autre façon courante de signer des titres est qu’ils soient joués par des DJs en club, et que les propriétaires de labels comme moi demandent quel est le titre. Nous contactions alors l’artiste pour voir s’il veut signer avec le label.

Mais hélas, les clubs ne sont pas ouverts et les diffusions en direct ne sont pas suivies de la même manière que les clubs. Les chances qu’une signature organique se fasse comme ça sont donc plus minces qu’auparavant. Bien sûr, cela peut toujours arriver, surtout par le biais de mixes de DJ, mais ce n’est pas la même chose.

Mais ne désespérez pas. Ce n’est pas parce que les moyens traditionnels et organiques de signer des chansons ne sont pas disponibles que de nouveaux moyens ne le sont pas non plus.

 

LES STRATÉGIES POUR SIGNER VOTRE MUSIQUE EN TEMPS DE PANDÉMIE

 

COMMENT SIGNER VOTRE MUSIQUE EN TEMPS DE PANDÉMIE — LES CHOSES QUI NE FONCTIONNENT PAS

Avant de parler de ce qui fonctionne pendant une pandémie, voyons ce qui ne fonctionne pas. Comme je l’ai déjà dit, seuls 2 % des sorties de mon label proviennent de courriels. Pendant une pandémie, ce chiffre est considérablement réduit en raison du nombre de sollicitations.

En outre, de nombreux labels réduisent le nombre d’artistes signés, car les DJ n’achètent pas autant de titres, ce qui tarit leurs sources de revenus. De plus, s’ils sortent sur des formats physiques tels que le vinyle ou la cassette, beaucoup de ces usines fonctionnent avec un personnel réduit pour des raisons de santé. Cela retarde les sorties et augmente le coût de ces supports.

Cela rend les labels encore plus pointilleux sur les produits qu’ils signent, considérant que cela leur rapportera en fin de compte moins de revenus.

En d’autres termes, à moins que vous ne soyez quelqu’un qu’ils veulent vraiment signer, les chances de vous faire signer par une approche à froid sont assez minces, en raison de la rareté.

 

COMMENT SIGNER VOTRE MUSIQUE EN TEMPS DE PANDÉMIE — LES TRUCS QUI MARCHENT

Cela ne veut pas dire que les artistes sont foutus. Même si les clubs sont fermés et les boîtes de réception submergées, il existe des voies alternatives pour se faire signer, ainsi que de nouvelles voies qui sont devenues disponibles en raison de la pandémie.

 

SE FAIRE DÉCOUVRIR SUR YOUTUBE OU SOUNDCLOUD

Ce processus implique un sacrifice. Un sacrifice aux dieux de YouTube ou de SoundCloud. Il existe des dizaines de chaînes YouTube et SoundCloud consacrées à la bonne musique. La plupart du temps, ces chaînes ne se préoccupent pas de la reconnaissance de la marque ou du potentiel de revenus, car elles ne gagnent pas beaucoup d’argent avec ce qu’elles mettent en ligne. De plus, le coût pour elles n’est qu’une opportunité, puisque le téléversement sur SoundCloud et YouTube est gratuit.

 

 

Si c’est une chaîne bien gérée, il y aura des propriétaires de label qui la fréquenteront, car avant tout, les propriétaires de label sont des fans de musique. Ensuite, si votre morceau est très bon et qu’ils l’entendent, ils peuvent vous contacter pour voir ce que vous avez d’autre en stock.

Le titre que vous avez téléversé ne sera généralement pas signé, mais si vous produisez un son similaire, il y a de fortes chances que l’un de vos autres titres le soit. De plus, votre morceau sera publié sur une page très fréquentée, donc qui sait qui d’autre l’entendra. Cela pourrait déboucher sur de nouveaux fans, des téléchargements, etc.

Alors, comment diffuser votre musique sur ces chaînes en temps de pandémie?

CIBLEZ VOS CHAÎNES

Tout d’abord, assurez-vous que la chaîne est bien ciblée. Si vous faites de la musique minimal house, il n’est pas logique de l’envoyer à une chaîne drum’n’bass, ou vice versa. Non seulement vous perdrez votre propre temps à rassembler les coordonnées et l’adresse électronique, mais vous gaspillerez également le leur, ce qui augmente les chances que votre courriel soit signalé comme pourriel (spam). Si vous recevez un certain nombre d’indicateurs de pourriel, aucun de vos messages ne sera transmis, même à ceux qui sont pertinents.

Une bonne façon de cibler ces canaux est de penser à un artiste de petite ou moyenne taille qui a un son similaire au vôtre, puis de le rechercher sur YouTube ou SoundCloud. Ensuite, si vous voyez une chaîne qui l’a publié, contactez-les.

 

ASSUREZ-VOUS QUE LA CHAÎNE N’EST PAS UN LABEL

Notez que de nombreuses chaînes qui publient ces titres sont les labels eux-mêmes. Il n’est donc pas logique de les contacter, car ce n’est pas le but. Faites simplement attention à qui vous soumettez votre musique.

 

EXEMPLE DE COURRIEL

Lorsque vous vous adressez une chaîne, comprenez que plus elle est populaire, plus elle sera sollicitée. Par conséquent, veillez à ce que vos messages soient brefs, agréables et pertinents.

 

Salut {nom ou prénom du propriétaire de la chaîne},

Merci de soutenir les artistes émergents. Ce sont des gens comme vous qui font circuler la bonne musique, et pour cela, je vous suis reconnaissant. 

J’ai vu que vous avez publié {nom d’artiste similaire}. Je viens de terminer ce morceau (lien SoundCloud privé avec téléchargements activés), je pense qu’il a des caractéristiques similaires et qu’il fonctionnerait bien sur {nom de la chaîne}.

Pourriez-vous me faire part de votre avis à ce sujet?

Merci de l’avoir écouté!

 

{Votre nom}

 

{Liens vers votre Press Kit, site web, etc.}

 

Voyez comme il est court, sympathique, flatteur et fournit toutes les informations nécessaires. C’est un excellent moyen de diffuser de la musique pendant une pandémie.

 

 

INDIQUER QUE CE N’EST PAS SIGNÉ

S’ils décident de le publier, il est fort probable qu’ils vous contactent à ce sujet pour vous demander plus d’informations. Demandez-leur de préciser que le morceau n’est pas signé et qu’il est autoproduit dans la description YouTube. Cette mention se trouve généralement dans la section où est indiqué le nom du label, mais ici il s’agit d’une mention non signée. 

Cela indiquera aux labels potentiels que vous êtes disponible et constitue une tactique clé pour signer votre musique pendant une pandémie. 

 

VOUS OBTIENDREZ DES MILLIERS D’ÉCOUTES

Ne désespérez pas si vous ne vous faites pas signer de cette façon. Si c’est une chaîne assez populaire, vous aurez des milliers d’oreilles sur votre piste, ce qui est en soi une victoire. De plus, rien ne vous empêche de la soumettre à plusieurs chaînes également. Ce sont des chaînes, pas des labels. Vous pouvez être sur plusieurs chaînes avec la même chanson. C’est toujours une bonne tactique pour diffuser de la musique pendant une pandémie.

 

CHAÎNES PAYANTES

Notez qu’il y a beaucoup de chaînes payantes. Certaines sont bonnes, d’autres moins bonnes. Les bonnes auront un processus de sélection et n’accepteront pas n’importe quoi. Si vous recevez une réponse de l’une d’entre elles vous demandant de payer pour une publication, vérifiez les autres pistes et voyez si elles sont de qualité. S’ils ne font que publier tout ce qui peut leur rapporter quelques dollars, il y a de fortes chances que l’engagement que vous voyez soit faux, car qui veut s’engager dans des trucs de mauvaise qualité? 

 

SubmitHub

Certaines personnes peuvent également être familières avec SubmitHub. C’est une chaîne commune que les gens utiliseraient pour savoir comment diffuser de la musique pendant une pandémie, ou non.

Si vous ne connaissez pas, SubmitHub est un endroit où vous pouvez payer une petite somme pour solliciter l’écoute d’un blogue. S’ils l’apprécient, ils peuvent le publier. Cependant, vous ne payez que pour une écoute, pas pour une publication.

SubmitHub est un moyen décent de diffuser de la musique pendant une pandémie, si vous avez de bonnes choses. Mais assurez-vous que 1) vos contenus sont pertinents et 2) qu’ils ont un taux d’acceptation décent. Si le taux d’acceptation n’est que de 1 ou 2 %, il y a autant de chances que votre musique soit signée grâce à un courriel non sollicité adressé à un label, alors autant vous adresser directement au label au lieu de faire ce détour. Recherchez les chaînes qui acceptent au moins 10 % des candidatures.

 

 

LE RÉSEAUTAGE, STYLE PANDÉMIE

La façon suivante d’obtenir une signature est de se faire recommander ou de rencontrer directement le responsable du label. Bien que ce soit moins personnel que de les rencontrer en personne, sous l’influence positive du club et ses nombreux vices, il existe toujours des moyens d’atteindre un objectif similaire en utilisant des choses comme les médias sociaux. Il s’agit d’un des moyens les plus sûrs pour diffuser de la musique pendant une pandémie.

 

CONTACTER LES DJ/PRODUCTEURS POUR OBTENIR UNE RECOMMANDATION

Alors que par le passé, les DJ auraient été en tournée, et donc moins sensibles aux messages en ligne, dans l’environnement actuel, ils sont tous chez eux. À moins qu’ils ne jouent à Tulum et ne tuent l’abuela de quelqu’un pour se faire remarquer.

Mais pour les DJ non égoïstes, la plupart sont assis chez eux, ou en studio, ne faisant pas grand-chose, comme tout le monde. Ils sont donc plus susceptibles de répondre aux messages. Cela signifie qu’ils sont plus susceptibles de répondre à VOTRE message. Si vous faites preuve de tact, vous pouvez transformer ce message en une référence à un label sur lequel ils se trouvent.

L’un des meilleurs moyens de se faire remarquer par quelqu’un est de lui demander conseil sur quelque chose. Les gens aiment être appréciés pour leur expertise, et comme ils ont du temps, ils sont prêts à la donner.

Cependant, comme dans le groupe Pheek’s Coaching Corner, si vous voulez demander des conseils, soyez précis. Ne vous contentez pas de demander ce qu’ils pensent de la piste. Demandez-leur des choses précises, comme les parties du mixage, ce qu’ils pensent du bridge ou d’un ton spécifique que vous utilisez. Demandez-leur comment ils pourraient l’améliorer, ou s’ils pensent qu’il est bon tel quel.

S’ils vous donnent des conseils, modifiez le morceau en les suivant, puis renvoyez-le-leur pour un avis complémentaire, qui, s’il vous a aidé la première fois, vous aidera probablement à nouveau.

 

PROPOSER À CES DERNIERS

Une fois que vous avez atteint le point où ils sont excités par le morceau, vous pouvez lancer : « A votre avis, pensez-vous que cela fonctionnerait bien sur {insérer un label} si je leur envoyais? Ils vous donneront, espérons-le, une réponse par oui ou par non. Si c’est un non, demandez-leur la raison et ce que vous pouvez faire pour améliorer vos chances.

Ne le prenez pas personnellement, parfois les labels ne signent tout simplement pas de nouveaux artistes, ou ils ne signent que des artistes appartenant à un certain cercle social.

Si c’est un oui, humblement, demandez-leur s’ils feraient une recommandation pour vous, ou s’ils vous permettraient d’utiliser leur sceau d’approbation dans le courriel que vous envoyez au label. Cela contribuera grandement à prouver au label que vous n’êtes pas un autre candidat, mais plutôt quelqu’un qui fait partie du cercle restreint. L’une des meilleures solutions que je puisse vous proposer pour signer votre musique en temps de pandémie est d’obtenir leur accord pour une rétroaction ou une recommandation.

CONTACTER LES LABELS POUR OBTENIR DES CONSEILS

La même approche peut être adoptée pour les labels. Bien qu’il ne soit pas recommandé de leur envoyer votre morceau tout de suite pour qu’ils vous donnent leur avis, vous pouvez leur dire : « Salut, j’adore votre label [parlez brièvement de ce que vous aimez]. Je suis un artiste qui essaie d’apprendre les coutumes de l’industrie, et j’étais curieux de savoir quelle est la meilleure façon d’approcher un label comme le vôtre. Recommandez-vous de le soumettre à froid, ou y a-t-il une meilleure façon? »

De cette façon, vous leur demandez leur avis, sans nécessairement soumettre un titre. Si vous êtes capable d’établir une relation solide avec eux, alors demandez-leur s’ils acceptent de tester votre titre. Le pire qu’ils puissent dire est non, et vous aurez appris une leçon précieuse sur la façon d’aborder les labels, et établi une bonne relation avec l’industrie à laquelle vous pourrez faire appel, à condition de maintenir le contact avec eux.

Un conseil avant de contacter quelqu’un : assurez-vous d’interagir avec leur contenu au préalable afin de montrer que vous êtes un vrai fan, et pas seulement quelqu’un qui veut quelque chose. Pendant quelques mois, par exemple, commentez leurs messages afin qu’ils reconnaissent votre nom lorsque vous les contacterez. Cela permettra de briser la glace, et de les rendre beaucoup plus réceptifs.

 

COMMENT SIGNER VOTRE MUSIQUE EN TEMPS DE PANDÉMIE — AUTRES POSSIBILITÉS

REJOINDRE UN GROUPE

Par exemple, le Pheek’s Coaching Corner. Il y a des tonnes de propriétaires de labels sur ce groupe, et si vous y restez actif et que vous publiez vos morceaux pour obtenir des conseils, il y a de fortes chances qu’un propriétaire de label l’écoute et vous contacte s’il l’apprécie. Il y a des tonnes de groupes comme celui-ci pour leur genre respectif, sur Facebook et Discord. Vous pouvez également demander à ces groupes comment publier votre musique en temps de pandémie.

 

S’INSCRIRE À UN COURS

Il y a des tonnes de producteurs qui organisent des cours en ligne. Par exemple, Justin Jay donne actuellement des cours à un groupe d’étudiants et il a récemment sorti une compilation de cours sur son label. Ils peuvent même aborder la manière de sortir de la musique en temps de pandémie.

 

COMMENCER UN BlOGUE

Vous seriez surpris de voir à quel point il est facile d’obtenir une interview d’un artiste, surtout de nos jours. Si vous orientez votre blogue vers un sujet spécifique qui n’est pas bien couvert, vous pouvez alors vous constituer une audience autour de ce créneau.

Une autre bonne chose à faire est de créer une page Facebook où vous faites des podcasts vidéo et de les publier sur Facebook. Une fois que vous les avez transférés sur Facebook vidéo, vous pouvez les partager dans des groupes pertinents, et chaque vue de 3 secondes compte comme une vue. De cette façon, vous pouvez montrer de bonnes statistiques aux personnes à interviewer et leur montrer que cela ne tombera pas dans l’oreille d’un sourd.

Vous pouvez également téléverser vos vidéos sur YouTube et lancer une chaîne YouTube avec les interviews.

Cette méthode est précieuse, car non seulement vous obtenez une introduction, mais vous leur donnez aussi de la valeur, ce qui engendre la réciprocité. Et la réciprocité est un excellent moyen pour diffuser de la musique en temps de pandémie.

 

CONTRIBUER À UN BLOGUE ÉTABLI

Si vous êtes un bon écrivain, beaucoup de ces blogues cherchent des personnes pour contribuer et ajouter du nouveau contenu. Beaucoup ne paient pas, mais la valeur que vous pouvez en tirer en vaut la peine, car elle vous donne accès à des personnes auxquelles vous n’auriez normalement pas accès.

De plus, de cette façon, vous n’avez pas à construire votre propre blogue, et vous utilisez plutôt la position de quelque chose de déjà établi pour garnir les interviews.

Cependant, je ne recommanderais pas de quiproquo, où ils obtiennent une interview pour signer ou écouter votre titre. Cela peut mal se passer, et le blogue pour lequel vous écrivez risque de vous écarter de la rédaction.

Au lieu de cela, après avoir publié l’interview, demandez-lui si cela ne l’ennuie pas de répondre à quelques questions pour vous et/ou de vous donner un retour d’information.

 

CRÉER VOTRE PROPRE CHAÎNE YOUTUBE OU SOUNDCLOUD

Cette méthode est similaire à celle dont nous avons parlé précédemment, où l’on vous découvre sur une chaîne YouTube ou SoundCloud, mais un peu à l’envers. Maintenant, les étiquettes viennent à vous. Et si vous créez une chaîne avec un son similaire au vôtre, les labels qui viendront à vous sont ciblés.

Comme il s’agit de votre chaîne, vous pouvez définir les conditions que vous voulez pour qu’ils puissent avoir leur piste sur votre site.

Cela prendra évidemment du temps pour que la chaîne soit viable, mais une fois qu’elle sera établie, vous aurez un flux constant de labels qui vous contacteront, au lieu de l’inverse. Vous aurez également une chaîne sur laquelle vous pourrez présenter votre propre musique en première, si vous le souhaitez.

 

CRÉER VOTRE PROPRE LABEL

C’est un peu comme si vous lanciez votre propre chaîne YouTube ou SoundCloud, ce qui fait que les gens que vous voulez viennent à vous, en un sens. Dans un premier temps, vous devrez constituer une base de sorties. Il peut s’agir d’amis ou de petits producteurs à la recherche d’un label à signer (certains petits producteurs aiment simplement collectionner les labels).

Ensuite, une fois que vous avez une douzaine de sorties, vous pouvez commencer à contacter les petits artistes des labels sur lesquels vous voulez être, ou des labels qui sont liés aux labels sur lesquels vous voulez être. Ensuite, vous faites signer ces personnes, et vous continuez à faire du commerce, jusqu’à ce que vous commenciez à signer des artistes plus établis.

UTILISER LES TORRENTS

Un autre moyen est d’utiliser Soulseek. Soulseek est un réseau bit torrent privé où les gens partagent de la musique. Beaucoup de personnes sur Soulseek sont du genre à tout posséder, donc en y mettant vos affaires, il y a une chance qu’elles soient récupérées par quelqu’un et diffusée de manière organique. Encore une fois, il n’y a pas de garantie, mais il ne faut pas faire beaucoup d’efforts pour diffuser ses œuvres.

 

QUELQUES RÉFLEXIONS FINALES SUR LA FAÇON DE SIGNER VOTRE MUSIQUE EN TEMPS DE PANDÉMIE

Ce ne sont là que quelques-unes des façons créatives de se trouver un label pendant la pandémie. La plupart de ces techniques fonctionnent à n’importe quel moment de l’histoire, mais elles sont rendues plus accessibles parce que les gens ont tout simplement plus de temps.

Lorsque le monde se mettra en marche, les DJ et les labels seront moins enthousiastes à l’idée de répondre à tous les messages qu’ils reçoivent des fans sur les médias sociaux.

De plus, les gens n’auront pas le même temps, et donc le même désir, de commencer à bloguer, ou de créer leur propre label, ou même de suivre des cours. Par conséquent, il n’y a pas de meilleur moment pour sauter sur l’occasion. L’histoire a donné aux créatifs un liseré d’argent ; nous pourrions aussi bien exploiter son minerai tant qu’il en est encore temps.

Nous espérons que cet article sur la façon de diffuser de la musique en temps de pandémie vous a été utile.